俄罗斯人日益注沉小我气概和抽象。跟着经济增加，穿衣的目标已由满脚根基需要变成展示小我气概。即便正在2008年全球经济阑珊期间，俄罗斯人仍然添置衣服；欧洲其他国度、零售市道才告放缓，并且回升速度也较上述国度为快。此外，崇尚品牌的风气曾经减退，由小我气概取而代之，Kim 和 Anasieva 曾经明白道出这点。跟着「快速时拆」(st shion)兴起，人也更频密地采办新拆。快速时拆店每季总会改换产物系列数次，中价品牌每二至四周便会添加新。现正在风行过季即弃的服拆和即兴的配搭，气概就是时髦目标。因而，国际零售品牌如Zara、H&M、River Island、Topshop 和 Mexx 的停业额江河日下。 牛仔如 Levis、GAP 和 American Eagle 的地位也日益安定。1990年代，不少人认为中国是劣质和冒充产物集散地；今天这种成见曾经削减，现实上，大部门大型时拆企业的产物都正在中国内地和其他亚洲国度制制。现正在，全球零售品牌的增加率，超越当地服拆商接近两倍；2009至2011年间，差距更扩大至40%摆布。